このたび、東京商工会議所 板橋支部様のオンラインセミナーにて、講師を務めさせていただくことになりました。

テーマは、「ホームページ、作っただけで終わっていませんか？」AI×SEOで見直す“ゼロクリック時代”の集客戦略です。

生成AIの普及により、検索結果の見え方や、ユーザーが情報を集める流れは大きく変わり始めています。これまでのように、検索結果に表示された複数のホームページを一つひとつ見比べるだけでなく、AIの回答や要約をもとに、問い合わせ前の段階で候補企業が絞り込まれる場面も増えています。

このような背景を踏まえて、今回のセミナーでは、中小企業のホームページやSEO、情報発信をどのように見直すべきかをできるだけ専門用語をかみ砕きながら、実務目線でお伝えいたします。

AI検索時代に、なぜホームページの見直しが必要なのか

現在、検索を取り巻く環境は大きく変わり始めています。Googleは、AI OverviewsやAI Modeなど、生成AIを活用した検索体験を拡充しており、ユーザーは複雑な質問や比較検討を、検索結果上のAI回答を起点に進められるようになってきています。

Google Search Centralでも、AI OverviewsやAI Modeは、複雑な質問の要点把握や比較検討を支援し、関連するWebページへのリンクも表示する機能として説明されています。つまり、AI検索の時代になってもWebサイトが不要になるわけではありません。一方で、Webサイトが「クリックされる前」に評価・比較される機会が増えるという点は、これまで以上に意識する必要があります。

実際に、AI Overviewsが表示されることで、外部サイトへのクリックが減少する可能性を示す調査も出ています。検索結果に表示されることだけを目的にしたSEOではなく、AIやユーザーにとって信頼できる情報源として認識されることが、今後ますます重要になると考えています。

中小企業にとって重要なのは「AIに選ばれるための情報設計」

AI時代のSEOというと、「AIに引用される裏技」や「新しいテクニック」を想像する方もいるかもしれません。しかし、私は中小企業にとって本当に重要なのは、もっと本質的な部分だと考えています。

それは、自社が何者で、誰に対して、どのような価値を提供しているのかを、ホームページ上で正しく伝えることです。

AI検索や生成AIによる比較検討では、単にキーワードが入っているかどうかだけでなく、その会社がどのような考え方で仕事をしているのか、どのような実績や事例があるのか、信頼できる会社なのか、といった情報が判断材料になりやすくなります。

特に中小企業の場合、大手企業のように知名度や広告費で勝負することは簡単ではありません。だからこそ、自社の強み、過去の支援事例、お客様との向き合い方、代表者の考え、現場で培ってきた知見を、ホームページやブログできちんと発信していくことが大切です。

AI時代でも、SEOは終わらない

最近は、AIO、LLMO、GEOなど、AI検索への最適化を表すさまざまな言葉が使われるようになっています。そのため、「もうSEOという言葉は古いのではないか」と感じる方もいるかもしれません。

しかし、Google Search Centralでは、AI OverviewsやAI Modeに対しても、従来のSEOの基本は引き続き有効であり、AI機能に表示されるための特別な追加要件はないと説明されています。

つまり、AI時代に重要なのは、SEOを捨てることではありません。むしろ、検索エンジンにも、AIにも、人にも理解されやすい情報発信へと、SEOの考え方をアップデートすることです。

セミナーを通じて、お伝えしたいこと

AIの進歩は目まぐるしく、「社内にもAIを導入しなければ」「社員全員が使える環境を整えなければ」と、対応を急ぐ声も増えています。ただ、AI時代だからこそ、中小企業がまず見直すべきなのは、ツールの導入そのものではなく、自社の強みや実績、仕事への考え方などが、お客様に正しく伝わる状態になっているかどうかです。

今回のセミナーが、AI時代の情報発信に不安を感じている方にとって、ホームページやSEOを見直すきっかけになれば幸いです。

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