アース製薬さんのキャンペーンにほっこりした話

「泥睡しよう」寝顔写真募集キャンペーン特設サイト - BARTH

上記は、アース製薬のナイトウェルネスブランド「BARTH（バース）」による特設サイトです。
こちらは企業のキャンペーンサイトを探索している最中に見つけたもので、泥パックの魅力や効果を多角的に紹介するとともに、ユーザーとの関係性を深める工夫がほどこされたとても魅力的なキャンペーンだったのでブログの題材にさせていただきます。

新宿にあらわれたピールオフ広告は圧巻だったね

BARTH の新たなブランドアイコンとなった"枕"に入浴剤が貼り付けてあって、剥がして持って帰れたんだよね

商品の認知度を上げるだけでなく、使用感まで体験できちゃう仕掛けはいいよね

#ただいま泥睡中

ピールオフ広告と同時に、SNSと特設サイトでは「#ただいま泥睡中」のタグを付けて、X・Instagram・専用フォームに寝顔の写真を投稿するキャンペーンも開催されました。これは、BARTH広告担当さんの「寝顔だらけの広告がつくりたい！」という想いから生まれた企画だそうです。

商品は入浴剤なのにダイレクトに商品を訴求しないで連想させる一工夫が素敵だよ

キャッチフレーズ

「泥睡しよう」
これは泥パックを使って眠ることで、肌のケアやリフレッシュができるというメッセージを伝えるとともに、「泥」パックと「睡」眠という二つの言葉をかけて、覚えやすくインパクトのあるフレーズになっています。

特設サイト

「泥睡しよう」寝顔写真募集キャンペーン特設サイト - BARTH

サイトのデザインは、泥パックの効果やイメージを表現するために茶色や緑色の落ち着いた色合いを使いつつ、暗さや渋さが強調されないよう、柔らかいフォントや曲線のシェイプをバランスよく用いることで、全体的に柔らかい印象で仕上げている点がとても参考になります。

冒頭の挨拶文で企業の「何故やるのか？」を明確に伝えつつ、キャンペーン概要や入浴剤の利用方法をわかりやすくシンプルに掲載しており、ユーザーが負担なく読み込める設計になっています。

冒頭のあいさつ文のフォントは Zen Kaku Gothic New！このフォント好きだなぁ

小ぶりなかな文字が上品でありつつ、可愛らしさがあるよね

まとめ

日々AIによる話題が絶えない中、"人"をガッツリ活用したアース製薬のキャンペーンに、ついほっこりしちゃったよ

アース製薬さんのキャンペーンサイトはいつもユニークで面白いよ。過去のキャンペーンも見てごらんよ

う...！これはなかなか...